How Much is Your Outfit

Geschichte

Dieses Format ist unter anderem eine Weiterentwicklung der Berichterstattung über Outfits von Prominenten in Mode- und Society-Magazinen. In diesen wurde häufig über die getragene Mode der Prominenten auf Veranstaltungen berichtet, unter Nennung der Modemarke und teilweise des Preises. „How much is your outfit“-Videos übertragen diese Art der Berichterstattung auf Straßenmode, die nicht zwangsweise von Prominenten getragen werden muss, sondern viel eher von normalen Passanten. Neben dem visuellen Aspekt des Gesamtoutfits ist der kumulierte Wert des Outfits ein zentrales Element des YouTube-Formats. Es erfreute sich vor allem bei jüngeren Zuschauern großer Beliebtheit.

Regeln

Das Format benötigt einen Moderator, der auf der Straße Passanten bezüglich ihres Outfits anspricht. Anschließend geht der Befragte sein gesamtes Outfit durch, nennt alle Marken und die jeweiligen Preise der einzelnen Teile. Daraus ergibt sich am Ende ein Gesamtwert des Outfits, der häufig eingeblendet wird. Zum Outfit gehören alle Dinge, die der Befragte am Körper trägt, also auch Accessoires, Schmuck und Taschen.

Wirkung

Die Beliebtheit von „How much is your outfit”-Videos lässt sich nicht nur auf die Neugier der Zuschauer zurückführen, sondern vor allem auf seine Funktionsweise als „Benchmarking“. Der Vergleich seiner eigenen Outfits mit denen der, mal mehr, mal weniger modebewussten Befragten stellt ein zentrales Element der Wirkungsweise dieses Formats dar. Es könnte als eine Art moderne „Modeschule“ gesehen werden. Für eine jüngere Zielgruppe dienen diese Videos heute als Grundlage zum Erlangen von Kenntnissen zu modebewusster Kleidung. „How much is your outfit”-Videos machen deutlich, dass es trotz der meist hohen Werte der Kleidungsstücke nicht um das teuerste Outfit geht, sondern um das beste Gesamtoutfit. Dies wird durch die Kombination aus günstigen und teuren Kleidungsstücken ersichtlich. Gleichzeitig werden sowohl der Befragte als auch die Zuschauer gleichwohl überrascht, welchen Wert des Outfits häufig am Körper getragen wird.

TOP 3

1. How Much is Your Outfit? ft. Drake *OVO Edition* Backstage at the O2 von The Unknown Vlogs (6,7 Mio. Aufrufe bis September 2019, veröffentlicht am 03.04.2019)
2. How Much is Your Outfit? - $3,000 OUTFITS!!!!!! von The Unknown Vlogs (4,5 Mio. Aufrufe bis September 2019, veröffentlicht am 19.10.2017)
3. How Much is Your Outfit? - WHERE THEY GET MONEY FROM???? von The Unknown Vlogs (4,5 Mio. Aufrufe bis September 2019, veröffentlicht am 27.09.2017)

Fazit

Obwohl das Format zuerst belanglos wirkt, hat es sowohl eine unterhaltende Wirkung, als auch eine bildende Funktion einer Modeschule durch die Möglichkeit des Vergleichs seines eigenen Outfits bzw. Modestils. Die Produktion ist vergleichsweise einfach und bietet Potenzial für Produktplatzierungen.

Hashtags

• #howmuchisyouroutfit

Video-Illustration

Logoshop der Hochschule RheinMain